ตลาดใหม่!!เครื่องสำอางค์สำหรับกลุ่มเด็กในเกาหลีใต้โตเร็วสุด
- ตลาดสินค้าความสวยความงามของเกาหลีใต้ใหญ่เป็นอันดับแปดของโลก
- สินค้าความงามในเด็กของเกาหลีใต้โต 29% ในปี 2017 ขณะที่ลิปสติกสำหรับเด็กในปี 2017 โตถึง 549% เทียบกับปีก่อนหน้า
- เด็กเกาหลีรุ่นใหม่หันมาใช้เครื่องสำอางค์มากขึ้น จนรัฐบาลเกาหลีใต้ต้องออกแคมเปญการดูแลผิวสำหรับเด็กและวัยรุ่นที่ใช้เครื่องสำอางค์
ตลาดความสวยความงามของเกาหลีใต้ขยับลงไปเล่นกับตลาดวัยเด็กและวัยรุ่นมากขึ้น หลังจากตลาดเครื่องสำอางค์และสินค้าดูแลผิวสำหรับผู้หญิงและผู้ชายเริ่มอิ่มตัว ทำให้บริษัทอย่าง K-Beauty ที่เป็นผู้นำด้านความสวยความงามของเกาหลีใต้หันไปยังกลุ่มเด็กมากขึ้น
ข้อมูลจากบริษัท E-Commerce รายใหญ่อย่าง 11 Street แสดงให้เห็นว่าสินค้าความงามในกลุ่มเด็กมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 29% ขณะที่ลิปสติกสำหรับเด็กโตพุ่งทะยานถึง 549% จากปีก่อน โดยข้อมูลยังแสดงถึงอัตราการเติบโตของการขายสินค้าความงามบนออนไลน์ในช่วง2-3 ปีที่ผ่านมา ปี 2015 โต 94% และปี 2016 โตที่ 251%
ตลาดเครื่องสำอางค์เกาหลีใต้
ตลาดเครื่องสำอางค์ของเกาหลีใต้มีขนาด 3พันล้านเหรียญสหรัฐอยู่ใน top 10 ของตลาดเครื่องสำอางค์ระดับโลก โดยปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางค์ทั้งโลกมีมูลค่าประมาณ 382 พันล้านเหรียญสหรัฐ และน่าจะแตะ 390 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2020
ตลาดเครื่องสำอางค์ในเกาหลีใต้ที่โดดเด่นคือสินค้าในกลุ่มดูแลผิวหรือ Facial Skin care ซึ่งกินส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 51% (ปี 2017) หรือประมาณ 6.5 พันล้านเหรียญสหรัฐและคาดว่าจะโตขึ้น 5.8% ต่อปี อันดับดับถัดมาคือกลุ่มสินค้าแต่งหน้า (color cosmetics makes up) มีมูลค่าตลาดราว 2.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ปี 2017)
ทั้งนี้คนเกาหลีใต้ใช้เงินไปกับเครื่องสำอางค์และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโดยเทียบกับรายได้ต่อหัวอยู่ที่ประมาณ 45 เหรียญสหรัฐต่อคน เทียบกับ คนอังกฤษใช้อยู่ที่ 43 เหรียญสหรัฐต่อคน ส่วนคนอเมริกันใช้เงินราว 37 เหรียญสหรัฐต่อคน ขณะที่ค่าเฉลี่ยของคนในโลกอยู่ที่ประมาณ 21 เหรียญสหรัฐต่อคน
ขณะเดียวกัน ผู้ชายชาวเกาหลีใต้ยังใช้เงินสำหรับดูแลผิวตัวเองเป็นเงิน 39 เหรียญสหรัฐต่อคนซึ่งมากกว่าคนออสเตรเลียใช้ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 3.3 เหรียญสหรัฐต่อคน
ตลาดเครื่องสำอางค์เด็กในเกาหลีใต้
ข้อมูลจาก Green Consumers’ Solidarity for Civic Organizations ซึ่งได้ทำสำรวจการใช้เครื่องสำอางค์ในเด็กและวัยรุ่นชาวเกาหลีใต้เมื่อปี 2017 ทีผ่านมา พบว่า เด็กระดับประถมใช้เครื่องสำอางค์ประมาณ 42.7% ขณะที่ในระดับมัธยมต้นอยู่ที่ 73.8% และในระดับมัธยมปลายขึ้นมาถึง 76.1% เรียกได้ว่าคนไม่ได้แต่งหน้าหรือใช้เครื่องสำอางค์ในวัยรุ่นขาวเกาหลีใต้มีน้อยมาก
การรณรงค์การดูแลผิวและการใช้เครื่องสำอางค์ในเด็กกลุ่มต่างๆ
ปรากฎการณ์นี้ในปี 2016ทำให้คณะกรรมการอาหารและยาของเกาหลีใต้ต้องออกมารณรงค์การใช้เครื่องสำอางค์ในเด็ก โดยทำแคเปญการดูแลผิวที่ยังบอบบางอยู่สำหรับเด็กสาว โดยเจาะกลุ่มเด็กสาว 3 ช่วงวัยคือวัยประถม วัยมัธยมต้นและวัยมัธยมปลาย ภายใต้ชื่อแคมปเปญว่า “The Smart Way to Use Cosmetics on My Precious Skin”โดยทำเป็นแผ่นพับเพื่อแจกจ่ายไปยังเด็กกลุ่มต่างๆ โดยมีข้อมูลเช่น
- การใช้ผลิตภัณฑ์ครีมควรใช้ไม้พายที่สะอาดเพื่อตักในปริมาณที่พอใช้
- อย่าแบ่งปันเครื่องแต่งหน้าที่ทาในส่วนตาและปากกับเพื่อนๆ
- ล้างเครื่องมือแต่งหน้าเช่นพัฟฟ์และฟองน้ำให้สะอาดทุกครั้งและทำให้แห้งสนิทก่อนใช้ทุกครั้ง
- หยุดใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆถ้าสังเกตุว่ามีความเปลี่ยนแปลงของสีและกลิ่นทันที
ตัวอย่างข้อมูลในแผ่นพับ
อ้างอิงจากMinistry of Food And Drug Safty
